München, 28. Juli 2022 – Die AVANTGARDE Group gründet mit AVANTGARDE SHIFT eine neue Unit an der Schnittstelle von strategischer Beratung und Human Centric Design. SHIFT steht für einen Perspektivwechsel weg von unternehmerischen Überzeugungen und Dogmen hin zur Analyse der wahren Bedürfnisse von Zielgruppen. Somit erweitert AVANTGARDE das Angebotsportfolio und transportiert den Begriff „Experience“ über Marketing-Kommunikation hinaus ins echte Leben.
AVANTGARDE SHIFT bietet Unternehmen Beratung und kreative Lösungswege für Problemstellungen, bei denen Anfangs oft nur das gewünschte Ergebnis klar umrissen ist, nicht aber die praktischen Maßnahmen und Mittel, um dieses Ziel zu erreichen. Oft eröffnen sich durch die Analyse und Erfüllung der Wünsche von Zielgruppen ganz neue Lösungsansätze und Blickwinkel auf das ursprüngliche Problem. AVANTGARDE SHIFT steht fortan für den Mut, lange gehegte Überzeugungen über Bord zu werfen, und neue Ideen zu wagen.
Das internationale und interdisziplinäre Team von AVANTGARDE SHIFT nutzt diese iterativen Prozesse und Methoden aus dem Human Centric Design, um für Kunden ganzheitliche Lösungen zu entwickeln, die zu deren strategischen Zielen beitragen, auf den Markenwert einzahlen und bereits von künftigen Nutzern validiert wurden.
Geleitet wird die neuformierte Unit von Johannes Kemnitzer (41): „Für uns sind zwei Dinge fundamental: Zum einen, die Bedürfnisse und Ziele der Nutzer in den Mittelpunkt zu stellen. Zum anderen, die theoretischen Konzepte dann auch als konkrete Lösungen auf die Straße zu bringen und erlebbar zu machen. Und hier hilft uns natürlich der operative Punch und die ganze Erfahrung von AVANTGARDE.“
Zuvor hat Kemnitzer bei AVANTGARDE und als langjähriger Director Brand Strategy bei Martin et Karczinski gearbeitet.
Auch Dr. Marc Schumacher, Co-CEO AVANTGARDE, blickt hoffnungsvoll auf die neue Unit: „Es ist mir eine große Freude, mit AVANTGARDE SHIFT ein weiteres scharfes Werkzeug im Portfolio zu haben, um dogmatische Wände im Denken einzureißen und neue Wege zu finden, mit Zielgruppen zu interagieren. Neben strategischen Beratern ist das SHIFT-Team deshalb auch Nucleus für Design Researcher:innen und Service Designer:innen – Profile, die klassisch nicht mit der AVANTGARDE assoziiert wurden.“
AVANTGARDE SHIFT trägt so langfristig als Creative Consulting mit Product-, Service- und Systemdesign dazu bei, das strategische Beratungsangebot von AVANTGARDE zu stärken und das kreative Feld zu erweitern. Zu den Kunden zählen bereits die Frankfurter Buchmesse, Deutsche Bahn und die AOK Bayern.