BMW-Konzernkommunikationschef Maximilian Schöberl und BMW-Markenchef Jens Thiemer wollen mit Hilfe der neuen Agentur The Game Group Unternehmens- und Markenkommunikation enger verzahnen.
Die Münchner Agentur, an der die Liganova-Mutter Experience One und die Werbeagentur Jung von Matt beteiligt sind, soll am 1. April ihre Arbeit aufnehmen, und zwar exklusiv für die Marke BMW. Geschäftsführer ist Marc Schumacher, seit Jahresanfang Managing Director von Experience One. Im Führungsteam sind die Jung von Matt Manager Thimotheus Wagner, Executive Creative Director, und Max Lederer, Creative Managing Director. Kooperationspartner von The Game Group in Sachen Unternehmenskommunikation wird laut BMW der neu gegründete britische Ableger der Looping Group. Die Londoner werden demnach für Public Relations und Social Media zuständig sein.
Von dem eigens für BMW gegründeten Dienstleister verspricht sich der Autobauer nach eigenen Angaben “eine effektive Orchestrierung der Bereiche Brand Campaign, Brand Experience, Brand Content, Brand Protection und Public Relations”. Marken- und Unternehmensnarrative würden künftig zielgruppen- und kanalgerecht vermittelt, die gesamte Kommunikation würde datengetrieben und in Echtzeit auf die Resonanz der Adressaten und aktuelle Entwicklungen angepasst.
“Die strikte Trennung der Unternehmens- und Marketingkommunikation in B2B einerseits und B2C andererseits entspricht nicht mehr den Realitäten der Kommunikation im 21. Jahrhundert“, lässt der BMW-Generalbevollmächtigte Schöberl in einer Mitteilung verlauten. One Voice werde in der Unternehmenskommunikation bereits praktiziert. “Nun starten wir in ein neues Zeitalter der Zusammenarbeit mit dem Marketing und der Markenkommunikation”, wird Schöberl zitiert.
Für ein besseres Zusammenspiel zwischen Marketing und Vertrieb soll bereits seit Herbst vergangenen Jahres The Marcom Engine sorgen. Auch hier setzt BMW auf ein neues Agenturmodell, bei dem Serviceplan, die Strategieberatung Berylls und die Digital-Produktionsfirma Mediamonks gemeinsam agieren. Sie sollen eine personalisierte und zielgerichtete Produktkommunikation von BMW und MINI in allen europäischen Märkten sicherstellen.